“Crowdfunding” o micromecenazgo para músicos

Una de las mejores fórmulas en la búsqueda de financiación para tu proyecto.

En esta entrada del blog de RedMusix, queremos recomendarte la utilización del crowdfunding o micromecenazgo como una de las mejores modalidades para encontrar la financiación que requieren tus proyectos.

En las entradas de RedMusix relativas al apartado de financiación te hablamos de patrocinio, de mecenazgo, de las plataformas de suscripción, de las incubadoras de artistas, de ayudas, becas y subvenciones, que son otras vías disponibles para encontrar financiación:

Ahora, queremos detener nuestra atención sobre la modalidad del crowdfunding o micromecenazgo, porque ha demostrado ser una excelente manera de recaudar financiación

• para llevar a cabo tus proyectos musicales de tu música
• como una de las vías para promocionar tu trabajo.

Es un hecho que el micromecenazgo también es una herramienta de preventa. Y es que no sólo te ayuda a financiar tus proyectos artísticos. También te permite construir una sólida base de fans y distribuir la información de tus nuevos trabajos a tu red particular. Todo suma para construir una sólida carrera.

Si bien, tendrás que conseguir que tus campañas de micromecenazgo destaquen sobre las demás, y hacer mucha promoción. El objetivo más importante en este terreno es el de motivar a tu público. Cuanto más éxito tengas, más fácil te será llegar a nuevos públicos.

Además, la fórmula del micromecenazgo se destina a facilitar la creación de propuestas que de otra manera posiblemente no recibirían ningún tipo de apoyo económico.

🟡   Crowdfunding o micromecenazgo: qué es

El micromecenazgo es un mecanismo colaborativo de financiación de proyectos desarrollado sobre la base de las nuevas tecnologías a través de plataformas en línea. Prescinde de la intermediación financiera y consiste en la difusión pública, por parte de la persona que busca financiación, del proyecto que pretende sacar adelante.

A partir de ese momento, puede producirse la financiación multitudinaria del proyecto a través de aportaciones de cuantía variable. Se reúnen fondos de varios micromecenas, otorgando cada uno un pequeño aporte al mismo proyecto. Es lo que se llama la financiación mancomunada por parte de prestamistas independientes que simplemente simpatizan con la causa.

El micromecenazgo puede ser usado para muchos propósitos:

• Artistas que buscan apoyo de sus seguidores
• Financiar la grabación de un nuevo álbum
• Organizar un nuevo espectáculo
• Apoyo para realizar giras, etc.

Puedes financiar colectivamente cualquier proyecto. Actualmente, se ha convertido en una fuente de ingresos más que interesante para proyectos artísticos y musicales.

🟡   Ventajas

• Entre las ventajas de esta fórmula, destacamos el hecho de que no es necesario que una sola persona aporte todo el dinero que necesitas.
• La fórmula del micromecenazgo permite sacar adelante ideas más creativas que no encajan en los patrones requeridos por el mercado más convencional.
• Entre las ventajas, también está el hecho de que tus micromecenas pueden llegar a ser muy fieles. Cuando alguien pone dinero en un producto es porque cree en él. No lo olvides. Y esa confianza, si la cuidas, puede ser muy positiva para ti.
• Otra de las ventajas del micromecenazgo como fuente de financiación frente a otras modalidades es que si no logras el objetivo, no habrás generado grandes deudas.

🟡   Tipos de micromecenazgo. Funcionamiento

Atendiendo a lo que se pretende financiar, algunos de los tipos de crowdfunding son:

• Empresarial: se busca financiación para una idea de negocio o empresa.
• Solidario: se pretende recaudar financiación para una causa benéfica (ONGs, asociaciones, protectoras de animales…)
• Musical: creado por grupos o artistas para financiar discos, videoclips…
• Personal: ocurre cuando un grupo de personas financian gastos compartidos (regalos en grupo, viajes, fiestas…)

Actualmente, existen cinco modelos de micromecenazgo:

• Basados en donaciones: quienes hacen aportaciones monetarias no esperan beneficios de la transacción.
• Basados en recompensas: quienes hacen aportaciones monetarias esperan una recompensa a cambio de su contribución.
• Basados en acciones: se invierte en masa en una empresa y se reciben acciones o participaciones de la misma.
• Basados en préstamos: se financia en masa (con préstamos o créditos) a una empresa a cambio de un tipo de interés (crowdlending).
• Basados en royalties: se invierte en un proyecto o empresa y se espera una parte simbólica de los beneficios.

🟡   Un poco de historia

El micromecenazgo es una plataforma de financiación participativa que tiene su precedente en las donaciones. Al llegar a la era digital, la palabra cambió de nombre, pero el mecanismo es el mismo.

Tras el éxito de grandes plataformas de micromecenazgo comenzaron a desarrollarse plataformas de ámbito especializado por sectores industriales o áreas culturales, como las de la música, el cine, la investigación o la educación.

Es especialmente llamativo el crecimiento de la micro financiación en la industria musical. Su relación con el mundo de la música es muy importante: entre los pioneros en utilizar esta fórmula se encuentran conocidos grupos de rock como Extremoduro o Marillion ya en los años ochenta y noventa. Se les ocurrió la locura de empezar a vender el disco antes de hacerlo. Y consiguieron dinero para ir al estudio de grabación.

🟡   ¿Cuándo deberías considerar el crowdfunding?

El crowdfunding es una gran herramienta. Antes de ponerla en marcha debes tener tu proyecto muy bien definido, con un objetivo claro y un cronograma específico.

Habitualmente, el micromecenazgo se utiliza para proyectos que quieren convertirse en un producto físico, por ejemplo, un CD, porque el público suele responder a los objetos tangibles, aunque también se está produciendo el respaldo de proyectos exclusivamente digitales.

En cuanto al calendario para iniciar una campaña, la recomendación es que evites los periodos vacacionales (diciembre y enero, así como julio y agosto).

Por otro lado, hay una pregunta que mucha gente se formula. ¿Con cuánta frecuencia puede un artista acudir a este método de financiación? El público puede cansarse de los proyectos, así que lo ideal es no hacer más de una campaña de micromecenazgo al año. Mejor si es cada dos o tres años. Se trata de realizar una pausa adecuada, pero que sea pautada, de tal manera, que no desaparezcas de la primera línea y, de alguna forma, siempre mantengas informado al público, dando la impresión de que tus micromecenas son parte de tu viaje artístico.

🟡   Tu proyecto

Tu proyecto es tuyo, así que no pongas límites a tu creatividad. La creación de un CD, un libro, un encargo de nueva música, el prototipo de un nuevo instrumento, la compra de un instrumento esencial y especial para tu carrera… Los motivos que te lleven a solicitar un micromecenazgo pueden ser todos los que te imagines.

Ya hemos dicho que recaudar dinero para un objeto físico (un CD o un libro) funciona mejor que otros proyectos intangibles. Efectivamente, estarías vendiendo tu producto por anticipado.

Si bien, has de tener en cuenta que para la puesta en marcha es importante que el público potencial acepte la idea, que suele ser lo más complicado. Además, debes ofrecer recompensas que resulten de interés. Por ejemplo, en un crowdfunding para escribir nuevas piezas de piano las recompensas que la gente principalmente eligió fue que les incluyeran en un concierto privado y ser nombrados en todas las partituras. Es una opción para la que debes conocer los gustos del público al que vas a dirigirte.

Un banco de pruebas que siempre resulta efectivo es definir tu proyecto ante un grupo de amistades. Si lo entienden con una breve definición, es una buena señal. Si tienen dudas después de tu explicación, deberás afinar mejor.

Por lo general, cuando subes tu proyecto a una plataforma de crowdfunding, deberás explicar cuáles son tus intenciones sobre el destino del dinero recaudado. No se suele adjuntar un presupuesto detallado, pero sí una declaración de intenciones.

Las plataformas más populares o que mejor funcionan suelen pedir que describas también los posibles riesgos y desafíos que podrían hacer que tu proyecto fracasase o se pusiera en peligro la línea de tiempo. Lo cierto es que se trata de una situación que, más allá de este requerimiento formal, debes pensar por ti mismo para realizar una buena gestión.

Si eres novel en el asunto, una fórmula que funciona es preguntar a profesionales que conozcas, que hayan estado en proyectos similares, cuáles han sido las dificultades con las que se han encontrado. La experiencia, en este caso, es un punto a tu favor y te puede ser de gran ayuda.

El proyecto debe estar bien definido y tener un cronograma razonable, ya lo hemos dicho. Pero, si el calendario prometido para lograr el éxito es demasiado ambicioso, puedes quedarte sin conseguirlo. Así que sé generoso en el establecimiento de las fechas límite y las cuantías que tú mismo estableces para no quedarte fuera de juego y tener que devolver el dinero. Recuerda que si no consigues tu objetivo financiero, la campaña fracasa en la mayoría de los casos.

🟡   Tu historia

Si nos adentramos en el funcionamiento de las plataformas, has de saber que cada una de ellas te pedirá que proporciones tu historia. Esa descripción es muy importante. Has de conseguir que sea relevante, interesante, atractiva, especialmente para ese público que no tiene nada que ver con tu música. Se trata de crear, también, nuevos públicos.

Como recomendación para escribir tu historia, no le des muchas vueltas. Tu historia empieza contigo. Cuenta quién eres, qué te motiva y cómo llegaste al proyecto. En realidad, esa descripción permite que el público te conozca en la actualidad y tenga noticia de tus antecedentes. No se trata de escribir una biografía. Lo que puedes hacer es escribir cómo has llegado hasta la realización de tu proyecto. Y sí, se breve.

La historia la puedes adornar con aquella parte emocional que te movió para llevar adelante el proyecto. Es tan sencillo como escribir historias que respondan a las preguntas de cómo se te ocurrió o por qué es tan importante para ti. Si puedes escribir una historia original y fascinante, tendrás más éxito.

Para aplicarlo a tu campaña de micromecenazgo, puedes comenzar con un video corto, no necesariamente profesional. Se trata de que esas imágenes te acerquen a tu público potencial. En ese video debes hacer un breve resumen de tu proyecto y explicar por qué lo quieres hacer. Su duración: recomendable un minuto, máximo tres.

No olvides que los testimonios también agregan credibilidad a tu historia. Aprovecha tus amistades y si tienes contacto con profesionales conocidos en el sector en el que te mueves, puedes pedir el favor del testimonio y respaldar tu propuesta de forma creativa.

🟡   Cronología

Un buen proyecto de micromecenazgo puede requerir fácilmente un año de trabajo. La línea de tiempo se puede dividir en tres fases:

• Preparación
• Campaña
• Cumplimiento

▪️   Preparación

• Define el proyecto, desarrolla un plan de comunicación, decide qué plataforma vas a usar, reúne el presupuesto y comienza a construir tu red. Una medida estimada puede ser tres meses de trabajo.
• Si empiezas a construir tu red desde el principio tendrás un factor de éxito a tu favor.
• Haz agenda, crea una lista de personas que conocen tu trabajo y te han escuchado. Busca sus contactos y recógelos sistemáticamente, y de paso, aprovecha para ir comunicando que planeas grabar un álbum, por ejemplo. En definitiva, se trata de construir el puente con ellos antes de lanzar tu campaña.

▪️   Campaña

La campaña en sí requerirá mucho tiempo de dedicación diario. Resérvate un par de horas al día para trabajar en ella. Por lo general, su duración media está entre los 30 y los 45 días.

En ese tiempo tendrás que enviar correos, publicar en redes, realizar agradecimientos a los que ya han empezado a colaborar… Ese detalle es importante porque quizá los primeros que te dieron su respaldo pueden hacer un último esfuerzo cuando hacia el final de la campaña tengas que reforzar las contribuciones, además de que la gente querrá saber si has conseguido tu propósito y, por tanto, estar al tanto de si aquel proyecto que apoyaron tendrá o no un final feliz.

Para una mejor organización, puedes dividir la campaña en tres fases: la de inicio, la del medio y la del final.

• Por lo general, las principales contribuciones a tu campaña tendrán lugar los primeros días; a mitad proyecto, si lo estás comunicando bien, y hacia el final, para garantizar que alcanzas el objetivo. Tenlo en cuenta para tu cronograma, y siempre, siempre, gestiona tus propias expectativas.

• El arranque de una campaña siempre debe ser fuerte: asegúrate de tener a amigos y familiares alineados para que contribuyan en los primeros días de campaña. Esto genera movimiento y tienes un argumento positivo que comunicar. Es una buena recomendación no permitir que tu proyecto permanezca demasiado tiempo con 0% recaudado. No habla bien de tu profesionalidad.
• Si consigues un público que genere activamente situaciones divertidas en medio de la campaña tendrás un gran apoyo al elemento comunicativo, que generará mayor atracción. Al principio, lo importante es que suene mucho y bien.
• Finalmente, los últimos días de una campaña también resultan de mucha importancia. Como dato general, se suele producir que durante el final de la campaña los solicitantes recaudan el 50% de lo que han pedido. Tendrás que hacer un último esfuerzo de difusión para contribuir a ello.

▪️   Cumplimiento

Cuando hayas conseguido el dinero que solicitaste no habrás acabado el trabajo todavía. Los micromecenas estarán deseando escuchar el resultado de tu trabajo y recibir las recompensas que prometiste. Por lo tanto, deberás seguir comunicándote con ellos. Es la manera en que realmente sentirán que forman parte del proyecto, y esto será positivo para futuras iniciativas.

A la hora de repartir las recompensas prometidas, incluye algún detalle escrito a mano o material promocional extra y sencillo (postales o algún detalle), que no se esperen.

Además, tendrás que reconocer a los mecenas porque ahora serán parte del proyecto.

De la misma manera, si no puedes hacer realidad las recompensas prometidas, comunícalo. Si explicas lo que ocurre, tu público entenderá todo mientras tenga información.

🟡    La comunicación

La clave para el éxito de cualquier campaña de crowdfunding es la comunicación. Por eso es importante disponer de dos elementos esenciales:

• Una buena lista de correos
• Una fuerte presencia en redes sociales

Es importante resaltar que no estás pidiendo dinero. Estás ofreciendo a tu audiencia habida y por haber la oportunidad de formar parte de una historia que tiene tu proyecto como punto de unión. Uno nunca sabe hasta qué punto tu público puede estar interesado en involucrarse en proyectos interesantes. Puede ser una oportunidad.

Si bien, has de contabilizar, en el desarrollo de tu profesión, el tiempo que habrás de dedicar a este apartado. Es una gran herramienta, así como también una cantidad inmensa de trabajo, que has de agendar diariamente.

También has de tener en cuenta que muchas de las personas que conoces se pueden convertir en multiplicadores de tu campaña.

▪️   Algunas recomendaciones:

• Las comunicaciones sobre tu proyecto de crowdfunding deben ser, como cualquier comunicación, breves y directas.
• Un correo electrónico con tres párrafos de cinco oraciones cada una es una buena medida.
• Sé claro al preguntar lo que quieres de la gente o, dicho de otro modo, lo que ofreces. Por ejemplo: “Por favor, vaya a [x dirección web] y forme parte de mi proyecto ahora”.
• Recuerda que puedes estar comunicándote con muchas personas cuyo primer idioma es diferente al tuyo.

▪️   Desde el principio

• La comunicación sobre el proyecto en sí debe comenzar desde el principio, mucho antes que su campaña efectiva. Esto les da a las personas la sensación de que deben ser parte del proyecto, en lugar de pedirles que donen dinero a algo que ya está consolidado.
• Al comienzo de tu campaña, debes enviar un boletín informativo por correo electrónico informando ampliamente a las personas sobre el proyecto y pidiéndoles que participen y compartan la campaña.
• Al mismo tiempo, asegúrate de compartir el proyecto a través de tus propios canales de redes sociales.
• Si has identificado amigos de antemano que están entusiasmados con el proyecto, pídeles que también lo compartan a través de sus canales de redes sociales.

▪️   Redes sociales

• Las redes sociales son una buena manera de mantener a las personas informadas diariamente sobre los avances de la campaña.
• Los correos electrónicos no deben enviarse con tanta frecuencia, sino solo tres o cuatro veces en el transcurso de una campaña.
• En las redes, puedes hablar de nuevas ventajas, de personas que han contribuido, historias tras las bambalinas y todo lo que se te ocurra.

▪️   Conexión emocional

• La buena comunicación no consiste en pedir dinero, sino en hacer que la gente se sienta parte del proyecto en sí.
• Cuanto más puedas construir una conexión emocional y personal, más fuerte será el apoyo.
• Asegúrate de agradecer personalmente a las personas en un correo electrónico su contribución dentro del día siguiente a su inscripción en el proyecto. Esto genera confianza y demuestra que estás dedicado al proyecto.

▪️   A mitad de campaña

• Otro correo electrónico a mitad de la campaña puede ser útil. Aquí debes segmentar tu lista de correo entre personas que ya han contribuido y personas que no lo han hecho.
• Las personas que han contribuido querrán tener noticias relevantes sobre en qué punto se encuentra tu proyecto para alcanzar su objetivo, escuchar otro agradecimiento y tal vez obtener algunas historias de fondo divertidas.
• Para las personas que aún no han contribuido, puedes explicar cuán emocionado o emocionada estás de haber alcanzado el X% de tu objetivo y compartir los excelentes comentarios que has recibido hasta ese momento. Haz que quieran ser parte de él y pídeles claramente que se unan.

▪️   Hacia el final de la campaña

• El periodo previo a los últimos días antes del final de la campaña es otro momento para comunicarte con tu red y lanzar mensajes relativos a que estás llegando al final.
• Agradece a las personas que han contribuido hasta ahora y pídeles que aumenten su contribución para que el proyecto pueda alcanzar su objetivo.
• Ofrece a las personas que aún no han contribuido una última oportunidad de formar parte de tu proyecto.
• La comunicación no se detiene después de haber recaudado con éxito el dinero. Debes mantener a la gente informada regularmente de tus avances, de tus conciertos, presentaciones, etc.
• Puedes incluir las noticias en tu boletín periódico y publicar en las redes sociales.

🟡   Presupuesto

▪️   Objetivo fijo / objetivo variable

Cuando vayas a plantearte el presupuesto en torno a tu campaña, ten en cuenta que la mayoría de las plataformas de micromecenazgo utilizan objetivos fijos. Es decir, tú eres el que estableces la cantidad específica de dinero que quieres recaudar.

La mayoría de las plataformas de financiación contienen un mecanismo de seguridad, ya que si el objetivo económico del proyecto no es alcanzado en el plazo requerido, las donaciones no son cobradas a los mecenas. Este sistema fue bautizado como pledges (promesas).

Lo bueno de las campañas de recaudación fija es que siempre puedes agregar objetivos ambiciosos, lo que significa que puedes añadir a la descripción del proyecto qué cosas tienes pensado hacer si superas la cantidad demandada. Toda esa información siempre resulta muy útil para los micromecenas. Se trata de que las definas grosso modo como metas amplias en la descripción del proyecto.

La mayoría de las plataformas utilizan objetivos económicos fijos, pero también las hay que utilizan la fórmula flexible, aunque son las menos. En este caso, sólo hemos encontrado a Indiegogo.

▪️   Tarifas de las plataformas y costes

No olvides que, en la elaboración de tu presupuesto, deberás incluir las tarifas de la plataforma con la que vas a trabajar. La gran mayoría cobran el 5% de todo el dinero recaudado más un 3% o un 5% adicional para gestionar los pagos.

La recomendación es que cuando elabores tu presupuesto general agregues un 10% más para que estas tarifas queden cubiertas en la campaña.

Asimismo, deberás incluir los costes reales de las recompensas que vas a ofrecer. Contabiliza, por ejemplo, lo que te costará el envío de material físico (paquetería, franqueo, etc).

▪️   Para la declaración de la renta

La recomendación de RedMusix en este punto es que tengas una situación fiscal clara antes de iniciar una campaña. La fórmula del micromecenazgo es relativamente nueva, pero entra dentro de la declaración de la renta.

En la teoría, las plataformas con las que contrates te deben facilitar la certificación de las cantidades percibidas para que puedas incluirlas en la declaración de la renta o en el impuesto de sociedades.

El dinero que se percibe debe incluir el IVA, por lo que se debe ingresar en el AEAT el IVA repercutido. No olvides que se puede después deducir el IVA de cualquier gasto considerado como gastos de capital.

Lo importante es que veas la parte financiera de la campaña desde una perspectiva fiscal y no como un ingreso. En realidad, puedes compensar los costos relacionados con el dinero recibido y debes pagar impuestos sobre las ganancias. Necesitarás una contabilidad adecuada.

En este apartado, también debes tener en cuenta que a la hora de pensar en tu presupuesto puede haber patrocinios u otras oportunidades de co-financiación. Por ejemplo, si ya has podido recaudar al menos un tercio de tu objetivo, puedes entablar negociaciones con empresas grandes que quieran colaborar en la financiación como asociados. Es una formula muy extendida en el mundo anglosajón.

🟡   El público

En la terminología del márquetin se utiliza mucho la expresión: generar tu propio público. Sin ellos, en el mundo digital, puedes llegar a sentirte perdido. De hecho, se considera un factor crítico.

Para generar tu “público” empieza por crear un primer grupo con las personas más cercanas a ti: familia, amigos. No temas hablar de tu propuesta desde el principio. Harás que la gente se sienta partícipe y te podrán dar opiniones sobre tu trabajo que tú podrás incorporar siempre que te sea útil.

Ten en cuenta que cuanto más cerca se sienta el público de tu proyecto, más motivados se sentirán para apoyarlo directamente y compartir tus propuestas entre sus contactos. Serán tus principales embajadores. Por eso, cuanto más claro sea tu mensaje, mejor.

Además, no olvides que has de permitir a tu público seguir tu camino, interesarse por ti. Permíteles que lo hagan, propicia que lo hagan. Mantenles informados.

🟡   Recompensas

Son las contrapartidas que ofrecerás a cambio de la microfinanciación. Es un lado divertido de la campaña en el que habrás de explotar al máximo tu creatividad para encontrar maneras de llegar a la gente. Recompensas, ventajas que tu público recibirá a cambio de contribuir en tu proyecto.

La recomendación es que al menos crees cinco niveles de recompensas diferentes, como mínimo.

• Empezar con un nivel de aportación muy bajo (10 euros), para los menos pudientes.
• La mayoría se sentirá atraída por una escala cercana a los 20 euros, también habrá de 50 euros.
• Si bien, es importante que incluyas dos o tres rangos altos de aportación para los que puedan colaborar y ofrecerte un buen espaldarazo. De 100 a 300 o a 1.000 euros. Lo interesante, en este caso, es que tengas bien definidos los rangos de aportación en función de la recompensa que ofreces para no crear un hueco en el que nadie se sienta atraído a participar.

Generalmente, las recompensas se establecen en cuatro categorías diferentes, que puedes combinar a tu gusto.

• Recompensas digitales: un simple mensaje en las redes sociales de un mecenas, una descarga digital, las letras, un capítulo en pdf del libro… La ventaja de esta recompensa es que se entrega digitalmente, no tiene costes de envío, son fáciles de enviar y es un coste mínimo con un alcance de gran volumen.
• El producto en sí: Depende de tu proyecto. Un CD, un libro, ya lo hemos dicho. Un producto físico. Si tu proyecto involucra un intangible como una pieza musical intenta pensar en algo tangible que puedas enviar a cambio, como la partitura o la letra. A la gente le gusta recibir objetos. Piensa en productos que puedas enviar. Eso sí, no te olvides de investigar los costes de envío de antemano para que no se te vaya el presupuesto por ese lado.
• Adiciones de productos: Busca maneras de mejorar el producto final. Puede ser un embalaje especial, algo muy personal…
• Recompensas divertidas: El humor es algo muy particular, pero habla de ti, es algo que te hace especial más allá de la música. Puedes pensar en vino, en senderismo, en pasiones que mueven al público. ¿Un viaje a un restaurante favorito en una ciudad especial? Las posibilidades son infinitas y tienen que ver con tu persona, con tu proyecto, con tu música.

🟡   Cómo elegir la mejor plataforma de micromecenazgo para tu proyecto

El micromecenazgo es una fórmula que se ha puesto de moda. Como es lógico, han surgido un número creciente de plataformas que te permiten realizarlo, lo que nos lleva a la obligación de tener que realizar la elección de con cuál trabajar, que no siempre es fácil.

Has de pensar que el tamaño de la plataforma en sí no es relevante. En principio, no vas a recaudar más dinero por estar en una u otra, y si comparas costes, tampoco encontrarás grandes diferencias.

Por esta razón, lo importante es elegir bien el nombre de la marca a través de la cual se efectuará el pago, porque en la marca está implicada la confianza del mecenas. Utilizar plataformas respaldadas por bancos locales suele ser una buena opción, pero si piensas que tu público puede ser más extenso, deberás optar por una marca internacional.

Existen múltiples plataformas de promoción con la modalidad de micromecenazgo.

Algunas de las plataformas de micromecenazgo más significativas son:

• Kickstarter: en esta plataforma, la mayoría de proyectos que se presentan están relacionados con la tecnología, la creatividad y similares. Encontramos desde relojes inteligentes, hasta videojuegos, películas independientes y música. Los proyectos proceden de Canadá, Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda y los Estados Unidos. Es un claro líder del mercado. Tiene un alcance global y una de las mejores marcas para el crowdfunding. Los pagos se procesan a través de Amazon Payments, lo que garantiza que la mayoría de las personas en todo el mundo puedan pagar fácilmente. Los proyectos deben alcanzar su objetivo para que recibas el dinero.
• Indiegogo: es otra de las grandes plataformas de este tipo. De origen norteamericano, tiene una ventaja clara: permite recoger el dinero recaudado, aunque no hayas llegado al objetivo. Utiliza PayPal como proveedor de pagos.
• Ulule: considerada como la plataforma de crowdfunding líder en Europa, de marca francesa, actualmente supera los 100 millones de euros en financiación y los 24.000 proyectos. Cuenta con 16 categorías distintas para la financiación de proyectos. En su caso, si no alcanzas el objetivo, todo queda anulado, aunque no hay que pagar tarifas ni realizar las recompensas prometidas. Trabaja con dos proveedores de servicios de pago en línea: Mangopay o Stripe.
• Verkami: es una de las más importantes en el contexto español. De origen catalán y fundada en 2010, se encuentra pensada principalmente para ayudar a pequeños artistas y creadores a dar el salto. Su porcentaje de éxito es del 70%. En ella hallamos principalmente proyectos artísticos, libros, apps de fotografía, etcétera. Los proyectos deben alcanzar su objetivo para que recibas el dinero. Las aportaciones se pueden hacer mediante tarjeta bancaria (crédito o débito) a través de la pasarela de pago segura del BBVA. Las tarjetas aceptadas son Visa, Visa Electron, Mastercard y Maestro. También se pueden realizar aportaciones con Bizum o con Google Pay (GPay).
• Lánzanos: es otro de los referentes en el contexto español. Además de acceso a inversores, permite acceder a formación y contar con la ayuda de distintos expertos. Eso sí, antes de pasar a la ronda de financiación, el proyecto debe tener hasta 100 votos, aunque se trata de una fórmula opcional. Los mecenas tienen cuatro posibles vías de pagos: tarjeta de crédito, Paypal, transferencia y vales offline. Los vales offline son un sistema de pago optativo que ha ideado Lánzanos para aquellos mecenas que no desean poner sus datos bancarios en internet. Los vales los genera el equipo de Lánzanos a petición del creador del proyecto.
• totSuma: plataforma nacida en Barcelona. Se centra principalmente proyectos culturales y sociales en catalán. También utilizar la fórmula del “todo o nada” y sólo admite pagos con tarjetas de débido/crédito. Su pasarela de pago es el TPV virtual del Banc Sabadell.
• Goteo.org: especializada en proyectos de carácter social, con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona, ofrece talleres de financiación colectiva. Cuenta con más de 130.000 usuarios activos y supera los 6,5 millones de euros recaudados. Entre sus características, se encuentra la posibilidad de unirte a la modalidad Pitch, con la que puedes acceder a fondos para complementar las donaciones a tu campaña. También puedes unirte a la modalidad Match!, una red de instituciones públicas, empresas y organizaciones. Entre los detalles de su funcionamiento, encontramos que ofrecen dos rondas de cofinanciación en 40+40 días: se establecen dos rondas de cofinanciación, de 40 días cada una. La primera, a “todo o nada”, ligada al presupuesto mínimo imprescindible; y la segunda a un importe óptimo, para realizar mejoras adicionales.
• Haz vaca: es una plataforma virtual de Ecuador creada en el 2015 donde se pueden cargar proyectos que requieren el apoyo económico para cobrar vida. Sus categorías incluyen proyectos culturales, deportivos, emprendimientos, proyectos sociales. Esta plataforma diferencia entre una campaña pública/con la comunidad y otra modalidad privada/entre amigos. Trabajan en dólares.
• Wemakeit: es una plataforma más pequeña, pero recomendada. Con sede en Suiza, no solo ofrecen soporte en varios idiomas, sino que también te brindan comentarios individuales sobre tu campaña. Tiene el toque personal que le falta a las plataformas más grandes. Wemakeit también trabaja con socios corporativos, agregando diferentes oportunidades de financiamiento para su proyecto. Ofrecen la posibilidad de trabajar con un objetivo más amplio de nivel superior y que en esta segunda etapa no incluye el plan del “todo o nada”.
• My Major Company: se trata de una plataforma que cuenta con su propio sello discográfico y distribución a través de Warner Music Group. Fundada en 2007 sobre el modelo de financiación colectiva, es una plataforma de financiación colectiva en la que los usuarios de Internet se convierten en “usuarios de Internet contribuyentes”. Llamados a comprar ‘acciones de aporte’, participan en el lanzamiento y desarrollo de un artista y su álbum. Por ejemplo, reorientó sus actividades en 2016 en los sellos 2100 Records, Many Music y African Fabric Records. Su estilo exige una cuidada presentación de proyectos y destaca por su asesoramiento. Su página web no facilita excesiva información.

Bibliografía

Recursos relacionados:

• 100.000 campañas de Indiegogo y las 20 reglas de oro. Vanacco
• La regla de la U en el crowdfunding. Vanacco
• Las mejores plataformas de crowdfunding para músicos. Islamúsica
• Consejos para Conseguir Financiación para tu Proyecto Musical. Promoción musical
• Mejores plataformas de crowdfunding en España. Todocrowdlending
• Crowdfunding e incentivos fiscales al mecenazgo. Ministerio de cultura de España
• ¿En España no hay Ley de Mecenazgo? Ministerio de cultura de España
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